Cum facem un manual de brand și de ce este vital pentru compania ta

Ghid complet pentru antreprenori, manageri și echipe de marketing

Ce este un manual de brand?

Un manual de brand este documentul strategic și vizual care definește identitatea unei companii – nu doar cum arată, dar și cum se comportă și cum comunică. Este un ghid esențial care asigură consistență în exprimarea brandului în toate punctele de contact: de la site web, ambalaje și reclame, până la cultura internă și comunicarea cu angajații.

Dacă logo-ul este fața brandului, manualul este personalitatea lui completă – cu voce, gesturi, ton, haine și valori.

De ce ai nevoie de un manual de brand?

1. Consistență în comunicare

O companie fără un ghid de brand transmite mesaje contradictorii. Culoarea logo-ului diferă de la un material la altul. Tonul din social media este prietenos, dar pe website e corporatist. Rezultatul? Confuzie în rândul clienților. Un manual bine făcut evită aceste discrepanțe.

2. Claritate în echipă

Designeri, redactori, agenții externe, departamente interne – toți trebuie să lucreze în același sens. Manualul devine documentul de referință care elimină ambiguitățile.

3. Consolidarea încrederii

Un brand coerent este perceput ca fiind mai profesionist, mai stabil, mai credibil. Clienții investesc mai ușor în branduri care știu cine sunt și comunică unitar.

4. Scalabilitate

O companie care se extinde are nevoie de un sistem clar. Când angajezi oameni noi sau externalizezi servicii, manualul devine instrumentul prin care identitatea ta nu se diluează.

Ce conține un manual de brand bine articulat?

Un manual de brand complet, așa cum îl realizăm la Brandcell 360, este împărțit în două mari componente: identitatea vizuală și identitatea verbală & organizațională.

I. IDENTITATE VIZUALĂ

1. Logo

• Variante de logo (principal, secundar, monocrom)
• Dimensiuni minime și spațiere
• Greșeli frecvente de utilizare

2. Paleta cromatică

• Culori primare și secundare
• Coduri HEX, RGB, CMYK
• Asocieri recomandate

3. Tipografie

• Fonturi principale și complementare
• Reguli de utilizare
• Exemplificări pentru titluri, paragrafe, texte legale

4. Elemente grafice

• Stil de iconografie
• Ilustrații și patternuri vizuale
• Stiluri de fotografie asociate brandului

5. Aplicabilitate

• Exemple de layout-uri: carte de vizită, prezentări, website, social media
• Adaptări pe materiale promoționale

II. IDENTITATE VERBALĂ & ORGANIZAȚIONALĂ

6. Vocea și tonul brandului

• Stil de comunicare (formal, empatic, inspirațional etc.)
• Adaptarea mesajului în funcție de public
• Do’s & Don'ts în exprimare

7. Misiune, viziune, valori

• Declarații clare și diferențiatoare
• Corelate cu brandul, nu clișeice

8. Poziționare și storytelling

• POV (punctul unic de vedere al brandului)
• Structura narațiunii de brand
• Exemplificare în campanii

9. Branding intern și cultură organizațională

La Brandcell 360, integrăm în ghid:

• Principii de comportament intern
• Model de onboarding al angajaților în spiritul brandului
• Touchpoint-uri interne (e-mailuri, postere interne, traininguri)
• Rolul liderilor în transmiterea culturii brandului
• Exemple de activări interne (workshopuri, ritualuri de echipă, storytelling intern)

Cum este creat un manual de brand – Procesul Brandcell 360

🔍 PAS 1: Audit de brand

Începem prin a înțelege brandul tău în profunzime – cum e perceput, care e ADN-ul său, cine sunt competitorii, ce simt clienții.

🧠 PAS 2: Clarificarea poziționării

Împreună, rafinăm misiunea, viziunea, valoarea adusă pieței, arhetipul brandului și vocea unică.

🎨 PAS 3: Design vizual

Concepem o identitate vizuală care reflectă brandul autentic – nu doar frumos, ci strategic gândit.

✍️ PAS 4: Codificare în manual

Structurăm totul într-un document clar, estetic și ușor de folosit. La cerere, livrăm și varianta interactivă (.pdf smart), dar și template-uri editabile pentru echipă.

🤝 PAS 5: Workshopuri de aliniere internă (opțional)

Brandul nu trebuie doar “arătat” – ci și trăit. Oferim sesiuni interne pentru angajați, astfel încât cultura brandului să devină parte din viața companiei.

Ce diferențiază un manual de brand obișnuit de unul creat de Brandcell 360

Cine are nevoie de un astfel de manual?

• Start-up-uri care doresc să se poziționeze corect de la început
• Companii în scalare care trebuie să-și protejeze identitatea
• Organizații cu echipe mari care vor coerență internă
• Firme cu rețea de parteneri sau francize
• Branduri care trec prin rebranding sau fuziuni

Concluzie

Un manual de brand nu este un „moft grafic”, ci un instrument strategic de creștere și consistență. El nu se adresează doar designerilor, ci și echipei de vânzări, HR-ului, managementului și clienților. Este harta care ghidează tot ce înseamnă brandul tău în interior și în exterior.

Vrei un manual de brand care să te diferențieze și să-ți unească echipa?

Completează formularul de mai jos sau scrie-ne direct la office@brandcell.ro și hai să începem construcția identității tale de brand cu sens.